O Facebook é a rede social da Meta com o público mais transversal: os seus anúncios alcançam 2,28 mil milhões de pessoas (janeiro de 2025) e, em Portugal, 6,30 milhões, cerca de 60% da população. Para uma empresa, a Página é a montra: capa, informação, avaliações, mensagens e eventos no mesmo sítio.
No exemplo, o telefone e o «Desde 1998» estão nas pontas da capa. Mude para Telemóvel e veja o que lhes acontece. A imagem que escolher fica só no seu browser.
A foto de capa é recortada e redimensionada para cada ecrã, e a foto de perfil tapa-lhe o canto inferior esquerdo. Se o seu telefone ou o seu logótipo desaparecem no telemóvel, é por isto.
| Imagem | Carregar em | Como aparece |
|---|---|---|
| Foto de capa | 851×315 px · JPG sRGB com menos de 100 KB | Recortada e redimensionada conforme o ecrã. Mínimo de 400×150 px. |
| Foto de perfil | 320×320 px | Recortada em círculo: 176 px no computador e 196 px no smartphone. |
| Logótipo ou texto | PNG | A Meta recomenda PNG para imagens com logótipo ou texto, para ficarem mais nítidas. |
Medidas conforme o Centro de Ajuda do Facebook, consultado em outubro de 2026. No simulador, a área visível no telemóvel é aproximada.
A regra prática: o nome, o logótipo e qualquer texto importante ficam ao centro da capa, longe das pontas e do canto inferior esquerdo. No telemóvel, a foto de perfil sobrepõe-se à capa em cerca de 40 píxeis.
O público adulto do Facebook é mais velho do que o do Instagram: 47% tem 35 anos ou mais (janeiro de 2025). Em Portugal, chega a 6,30 milhões de pessoas, cerca de 60% da população.
Percentagem do público publicitário com 18 anos ou mais. Fonte: DataReportal, com dados das ferramentas de publicidade da Meta. Os totais por idade são a soma dos valores de mulheres e homens.
pessoas alcançadas pelo Facebook em Portugal.
Fonte: DataReportal, Digital 2026: Portugal. São dados de alcance publicitário e podem não coincidir com o total de contas ativas.
O ponto forte do Facebook é juntar, numa só rede, a montra da empresa (Página), a comunidade (Grupos e Eventos), a venda local (Marketplace) e a conversa (Messenger).
| Espaço | O que faz melhor | Objetivo de negócio |
|---|---|---|
| Página | Reunir contactos, horário, morada e avaliações | Confiança e contactos |
| Publicações com ligação | Levar quem segue a Página até ao website | Tráfego |
| Reels e vídeo | Chegar a quem ainda não segue a Página | Notoriedade |
| Grupos | Juntar pessoas à volta de um tema ou de uma zona | Comunidade e relação |
| Eventos | Divulgar uma data e saber quem tem interesse | Presenças |
| Marketplace | Mostrar produtos a quem procura perto de si | Venda local |
| Messenger | Conversa um a um com clientes | Vendas e apoio ao cliente |
As Páginas do Facebook são públicas e podem aparecer no Google quando alguém procura o nome de uma empresa. Nome, categoria, morada, horário e avaliações são a primeira coisa que essa pessoa vê.
Somos uma agência de SEO: tratamos a Página como tratamos um website, com a informação certa e sempre atualizada.
Morada, horário e avaliações da Página aparecem aqui.
Exemplo ilustrativo.
Três particularidades mudam a forma de trabalhar a rede: as empresas usam Páginas e não perfis, as ligações nas publicações são clicáveis e muita da atividade é local.
O perfil é para pessoas. A Página dá acesso às estatísticas, à publicidade, às avaliações e a vários administradores.
Uma ligação numa publicação é clicável e leva diretamente ao website. É a diferença mais prática face ao Instagram.
Grupos de bairro, eventos e Marketplace vivem da proximidade. Para um negócio local, é onde estão os vizinhos.
Cada gesto diz uma coisa diferente sobre o interesse de quem o faz. Agrupamo-los em quatro.
O gesto mais rápido. No Facebook há várias reações, do Gosto ao Adoro.
Exige tempo e abre diálogo. É onde chegam os pedidos de informação.
Alguém leva a sua publicação ou a sua Página a outras pessoas.
Sinais de quem está a considerar: clica, guarda ou marca na agenda.
Quantas pessoas viram a publicação, seguidoras ou não.
A proporção de quem reagiu face a quem viu. Compara publicações de forma justa.
Quem saiu do Facebook para o seu website. É o número que liga a rede ao negócio.
Os três números que acompanhamos em primeiro lugar numa Página.
Os anúncios do Facebook criam-se no Gestor de Anúncios da Meta, o mesmo do Instagram. Escolhe um de seis objetivos, um de quatro formatos e os locais onde o anúncio aparece.
Uma fotografia ou um design. O mais simples de produzir.
No feed, nas Stories ou nos Reels.
Várias imagens ou vídeos que se deslizam, cada um com a sua ligação.
Uma imagem ou vídeo de capa com produtos do catálogo por baixo.
| Posicionamento | Onde aparece o anúncio |
|---|---|
| Feed | No feed, no computador e no telemóvel |
| Marketplace | Na página inicial do Marketplace ou durante a navegação |
| Coluna da direita | Na coluna da direita, só para quem usa o computador |
| Notificações | No separador de notificações, junto das notificações recentes |
| Explorar Negócios | Quando alguém toca no cabeçalho ou nos comentários da publicação de um negócio |
| Stories | Entre as histórias das pessoas |
| Reels | No separador Reels |
| Resultados de pesquisa | Junto a resultados de pesquisa relevantes do Facebook e do Marketplace |
Objetivos, formatos e posicionamentos conforme o Centro de Ajuda para Negócios da Meta, consultado em outubro de 2026. Nem todos os posicionamentos estão disponíveis para todos os anúncios. A Meta recomenda os posicionamentos Advantage+, em que o sistema distribui o orçamento pelos locais com melhor resultado.
«Promover publicação» é o caminho curto: transforma uma publicação da Página num anúncio. O Gestor de Anúncios dá mais controlo sobre o objetivo, o público e os locais, e a mesma campanha pode correr no Facebook e no Instagram.
O Facebook nasceu em 2004 como «TheFacebook», só para estudantes de Harvard. Do mais recente para o mais antigo:
A Meta deixou de divulgar utilizadores mensais por app em abril de 2024. O alcance publicitário não é o mesmo que o total de contas ativas.
Na Web Winner Agency tratamos da Página, criamos os conteúdos e gerimos os anúncios. Juntamos gestão de redes sociais, design e SEO na mesma equipa.
Capa, informação e avaliações em ordem, e um plano mensal de publicações.
Fotografia, vídeo, Reels e publicações com ligação para o seu website.
Campanhas no Gestor de Anúncios da Meta e resposta a quem escreve.
Conte-nos como está o seu Facebook hoje. Começamos por aí.
851×315 px, em JPG sRGB com menos de 100 KB, segundo o Centro de Ajuda do Facebook. O mínimo aceite é 400×150 px. A capa é recortada conforme o ecrã, por isso mantenha o texto e o logótipo ao centro.
320×320 px para a melhor qualidade. É mostrada em círculo, com 176 px no computador e 196 px no smartphone.
Cerca de 6,30 milhões no final de 2025, o equivalente a 60,5% da população, segundo o relatório Digital 2026: Portugal da DataReportal.
Uma Página. O perfil é para pessoas; a Página dá acesso às estatísticas, à publicidade, às avaliações e permite ter vários administradores.
Quatro formatos (imagem, vídeo, carrossel e coleção), que podem aparecer no feed, no Marketplace, na coluna da direita, nas notificações, no Explorar Negócios, nas Stories, nos Reels e nos resultados de pesquisa. Cada campanha tem um de seis objetivos: reconhecimento, tráfego, interação, leads, promoção da app ou vendas.
Sim. Ambos se criam no Gestor de Anúncios da Meta, e a mesma campanha pode aparecer nas duas redes.