A criação de marca define quem a empresa é e como se apresenta. Começa no nome, passa pela identidade corporativa e pelo logótipo, e fica fixada num manual de normas gráficas, para que tudo seja usado sempre da mesma forma.
Cada etapa apoia-se na anterior. O nome orienta a identidade, a identidade orienta o logótipo, e o manual guarda as regras de tudo. Nesta página acompanha uma marca de exemplo, a Lume, a nascer folha a folha.
O naming é o processo de escolher o nome de uma empresa, produto ou serviço. Um bom nome distingue a marca junto do seu público, é fácil de dizer e de escrever, e pode ser registado e usado na internet.
A identidade corporativa é o conjunto de elementos que tornam uma marca reconhecível: as cores, os tipos de letra, o estilo das imagens e o tom com que comunica. O logótipo faz parte dela, mas é só uma das peças.
O logótipo é o elemento gráfico que identifica a marca: um símbolo, o nome desenhado, ou os dois em conjunto. Tem de funcionar num cartão de visita e na fachada de um edifício, a cores e a uma só cor.
O manual de normas gráficas é o documento que explica como usar a marca. Garante que o logótipo, as cores e as letras aparecem sempre da mesma forma, seja quem for a aplicá-los: a sua equipa, uma gráfica ou outra agência.
Uma marca não vive só no logótipo. Vive no website, nas redes sociais, nos catálogos e nas viaturas. O manual é o que permite que todas essas peças, feitas por pessoas diferentes e em alturas diferentes, pareçam da mesma empresa.
O rosa do cartão não é o do website, e o logótipo aparece esticado na fatura.
Quem faz uma peça nova tem as medidas, as cores e os exemplos à mão.
A repetição coerente é o que faz as pessoas reconhecerem a empresa à primeira.
Percebemos o negócio, os clientes e o que a marca tem de transmitir.
Olhamos para a concorrência e para o setor, para a marca não se confundir com as outras.
Apresentamos caminhos diferentes, explicados e aplicados em exemplos reais.
Afinamos a proposta escolhida e entregamos os ficheiros e o manual.
É o trabalho de definir quem a empresa é e como se apresenta. Inclui o nome (naming), a identidade corporativa, o logótipo e o manual de normas gráficas que fixa as regras de utilização.
O logótipo é o símbolo ou o desenho do nome. A identidade corporativa é o conjunto completo: logótipo, cores, tipos de letra, estilo de imagem e tom de voz. O logótipo é uma peça da identidade.
É o processo de criar o nome de uma empresa, produto ou serviço. Passa por analisar o mercado, propor nomes e verificar se estão disponíveis como domínio e como marca registada.
Serve para que a marca seja usada sempre da mesma forma. Indica as versões do logótipo, as cores, os tipos de letra e os usos incorretos, para que qualquer pessoa ou fornecedor aplique a marca corretamente.
Não é obrigatório, mas é o registo que protege o nome e o logótipo. Em Portugal, o registo faz-se no INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Convém confirmar a disponibilidade antes de fechar o nome.
Sim. O manual pode ser feito a partir de uma marca que já existe, desde que haja ficheiros do logótipo com qualidade. Se for preciso, o logótipo é redesenhado em vetorial primeiro.
Conte-nos o que faz e para quem. Começamos por aí.