O Instagram é a rede social visual da Meta, com mais de 3 mil milhões de utilizadores mensais (setembro de 2025). Desde janeiro de 2025 a grelha do perfil mostra miniaturas verticais 3:4 e, desde junho de 2026, é possível reordenar as publicações. Para empresas, o Instagram já não é só rede social: as publicações públicas de contas profissionais também aparecem no Google.
Toque numa publicação e depois noutra para trocar a ordem, como na reordenação de 2026. As imagens que escolher ficam só no seu browser.
A grelha do perfil passou de quadrados a retângulos verticais 3:4 em janeiro de 2025, porque a maioria das fotos e vídeos publicados já era vertical. A explicação é de Adam Mosseri, responsável pelo Instagram. Se as suas publicações antigas ficaram com o texto cortado, é por isto.
| Conteúdo | Publicar em | Como aparece na grelha |
|---|---|---|
| Foto ou carrossel | 4:5 · 1080×1350 px | Miniatura 3:4 (1013×1350 px), com corte ligeiro nas laterais |
| Foto quadrada ou horizontal | 1:1 ou 1,91:1 | Cortada para 3:4; ajuste com «Ajustar pré-visualização» |
| Reel | 9:16 · 1080×1920 px | Capa cortada para 3:4 |
Passou a ser possível reordenar a grelha sem apagar publicações. Prima uma publicação no perfil e escolha reordenar. As publicações fixadas, até três, ficam sempre no topo.
O público adulto do Instagram concentra-se entre os 18 e os 34 anos (64,6% em janeiro de 2025). Em Portugal, chega a 6,35 milhões de pessoas, cerca de 61% da população.
Percentagem do público publicitário com 18 anos ou mais. Fonte: DataReportal, com dados das ferramentas de publicidade da Meta. Os totais por idade são a soma dos valores de mulheres e homens.
pessoas alcançadas pelo Instagram em Portugal.
Fonte: DataReportal, Digital 2026: Portugal. São dados de alcance publicitário e podem não coincidir com o total de contas ativas.
O ponto forte do Instagram é juntar, numa só app, formatos para alcance (Reels), para relação (Stories e mensagens) e para decisão (grelha e carrosséis).
| Formato | O que faz melhor | Objetivo de negócio |
|---|---|---|
| Reels | Chegar a quem ainda não segue a conta | Notoriedade e novos seguidores |
| Carrosséis | Explicar, ensinar, mostrar antes e depois | Autoridade, partilhas e guardados |
| Stories | Bastidores, sondagens, contacto diário | Relação e tráfego (ligações) |
| Grelha do perfil | Primeira impressão de quem visita a conta | Confiança e conversão |
| Mensagens diretas | Conversa um a um com clientes | Vendas e apoio ao cliente |
| Pesquisa e Google | Conteúdo encontrado por quem procura um tema | Tráfego orgânico duradouro |
Desde 10 de julho de 2025, as fotos, vídeos, carrosséis e Reels públicos de contas profissionais (de maiores de 18 anos) podem aparecer em motores de pesquisa como o Google. A opção vem ativa por omissão e desliga-se em Definições → Privacidade.
Na prática, a legenda, o texto alternativo e o nome da conta passam a contar como conteúdo pesquisável. Somos uma agência de SEO: é aqui que as duas coisas se encontram.
A legenda e o texto alternativo da publicação aparecem aqui.
Exemplo ilustrativo.
Três particularidades mudam a forma de trabalhar a rede: as legendas não têm ligações clicáveis, grande parte do alcance vem de quem não segue a conta e só as contas profissionais têm estatísticas e anúncios.
Uma ligação escrita na legenda não é clicável. O tráfego sai pela ligação do perfil, pelo autocolante de ligação nas Stories e pelos anúncios.
Os Reels e o separador Explorar recomendam conteúdo de contas que a pessoa não segue. É aí que uma conta pequena ganha alcance.
Dá acesso às estatísticas, à publicidade e à presença nos motores de pesquisa. Uma conta pessoal não tem nada disto.
Cada gesto diz uma coisa diferente sobre o interesse de quem o faz. Agrupamo-los em quatro.
O gesto mais rápido. Mostra que a publicação agradou a quem já o conhece.
Exige tempo e abre diálogo. É onde nascem os pedidos de orçamento.
Alguém envia a sua publicação a outra pessoa. Leva o conteúdo a quem não o segue.
Sinais de quem está a considerar: guarda para mais tarde ou vai ver quem é.
Quanto tempo as pessoas ficam na publicação ou no Reel.
Pesam um pouco mais junto de quem já segue a conta.
Pesam um pouco mais para chegar a quem ainda não segue.
Os três sinais que mais contam para a ordenação do conteúdo, segundo Adam Mosseri, responsável pelo Instagram (janeiro de 2025). «Por alcance» significa a proporção face às contas que viram a publicação, não o total.
Os anúncios do Instagram criam-se no Gestor de Anúncios da Meta. Escolhe um de seis objetivos, um de quatro formatos e os locais da app onde o anúncio aparece.
Uma fotografia ou um design. O mais simples de produzir.
Em feed, Stories ou Reels. Vertical funciona melhor.
Várias imagens ou vídeos que se deslizam, cada um com a sua ligação.
Uma imagem ou vídeo de capa com produtos do catálogo por baixo.
| Posicionamento | Onde aparece o anúncio |
|---|---|
| Feed | No feed inicial, entre as publicações das contas seguidas |
| Feed do perfil | Na vista de feed de perfis públicos de adultos |
| Explorar | Como um mosaico na grelha do Explorar, entre o conteúdo recomendado |
| Stories | Entre as histórias das pessoas, em ecrã inteiro |
| Reels | No separador Reels, entre os vídeos |
| Resultados de pesquisa | Quando alguém pesquisa por uma palavra-chave na app |
Objetivos, formatos e posicionamentos conforme o Centro de Ajuda para Negócios da Meta, consultado em outubro de 2026. Nem todos os posicionamentos estão disponíveis para todos os anúncios. A Meta recomenda os posicionamentos Advantage+, em que o sistema distribui o orçamento pelos locais com melhor resultado.
«Promover publicação» é o caminho curto: transforma uma publicação existente num anúncio a partir da app. O Gestor de Anúncios dá mais controlo sobre o objetivo, o público e os locais. Para campanhas com orçamento a sério, usamos o segundo.
O Instagram começou como uma app chamada Burbn e chegou a 1 milhão de utilizadores em menos de três meses. Do mais recente para o mais antigo:
A Meta deixou de divulgar utilizadores mensais por app em abril de 2024; os 3 mil milhões foram anunciados diretamente por Mark Zuckerberg.
Na WWA – Web Winner Agency planeamos a grelha, criamos os conteúdos e otimizamos cada publicação para ser encontrada também no Google. Somos uma equipa em teletrabalho: gestão de redes sociais, design e SEO a trabalhar em conjunto, cada um a partir de sua casa.
Planeamento mensal da grelha e publicações fixadas com função.
Fotografia, vídeo, Reels e carrosséis.
Legendas, texto alternativo e perfil otimizados para a pesquisa no Instagram e no Google.
Conte-nos como está o seu Instagram hoje. Começamos por aí.
1080×1350 px (4:5). Na grelha do perfil a miniatura aparece em 3:4, por isso mantenha o texto e o logótipo no centro.
Porque a maioria das fotos e vídeos publicados é vertical. A mudança para miniaturas 3:4 foi lançada em janeiro de 2025.
Sim. Desde junho de 2026, prima uma publicação no perfil e escolha reordenar a grelha. As publicações fixadas ficam sempre no topo.
Sim. As publicações públicas de contas profissionais de maiores de 18 anos podem aparecer em motores de pesquisa desde julho de 2025. Pode desativar em Definições → Privacidade.
Mais de 3 mil milhões por mês, segundo a Meta (setembro de 2025).
Cerca de 6,35 milhões no final de 2025, o equivalente a 61% da população, segundo o relatório Digital 2026: Portugal da DataReportal.
Quatro formatos (imagem, vídeo, carrossel e coleção), que podem aparecer no feed, no feed do perfil, no Explorar, nas Stories, nos Reels e nos resultados de pesquisa. Cada campanha tem um de seis objetivos: reconhecimento, tráfego, interação, leads, promoção da app ou vendas.