O LinkedIn é a rede profissional da Microsoft. Os seus anúncios chegam a 1,20 mil milhões de membros (janeiro de 2025) e, em Portugal, a 6,10 milhões. Para uma empresa que vende a outras empresas, é onde estão os decisores, os parceiros e os futuros colaboradores.
No exemplo, o endereço do website e o «Desde 1998» estão nas pontas da capa. Mude para Telemóvel e veja o que lhes acontece. A imagem que escolher fica só no seu browser.
O público do LinkedIn concentra-se em quem está a construir carreira: 47,3% tem entre 25 e 34 anos (janeiro de 2025). Em Portugal, há 6,10 milhões de membros registados, mais 10,9% do que um ano antes.
Percentagem do público publicitário. Fonte: DataReportal, com dados das ferramentas de publicidade do LinkedIn. Os totais por idade são a soma dos valores de mulheres e homens. O LinkedIn só admite maiores de 18 anos.
membros registados no LinkedIn em Portugal.
Fonte: DataReportal, Digital 2026: Portugal. O LinkedIn conta membros registados, não utilizadores ativos por mês, por isso estes números não são comparáveis com os de outras redes.
O ponto forte do LinkedIn é o contexto: as pessoas estão lá a pensar em trabalho, e cada perfil diz o cargo, a empresa e o setor de quem o tem.
| Espaço | O que faz melhor | Objetivo de negócio |
|---|---|---|
| Página da empresa | Apresentar a empresa, o setor e o que faz | Credibilidade |
| Perfis das pessoas | Dar rosto à empresa, através de quem lá trabalha | Confiança e alcance |
| Publicações e artigos | Mostrar conhecimento sobre o setor | Autoridade |
| Showcase Pages | Dar página própria a uma marca ou área de negócio | Segmentação |
| Vagas de emprego | Chegar a candidatos com o perfil certo | Recrutamento |
| Mensagens | Conversa direta com um decisor | Contactos comerciais |
As Páginas e os perfis públicos do LinkedIn podem aparecer no Google quando alguém procura o nome de uma empresa ou de uma pessoa. O nome, a descrição e o setor são muitas vezes a primeira coisa que um potencial cliente lê.
Somos uma agência de SEO: escrevemos a Página a pensar em quem a procura.
A descrição e o setor da Página aparecem aqui.
Exemplo ilustrativo.
Três particularidades mudam a forma de trabalhar a rede: o contexto é profissional, as pessoas contam tanto como a Página e os números são de membros registados.
Cada perfil indica cargo, empresa e setor. É isso que permite falar para um diretor financeiro ou para o setor da construção, e não para toda a gente.
Uma empresa tem a Página e tem os perfis de quem lá trabalha. Quando a equipa publica e comenta, a marca ganha rosto.
O LinkedIn divulga membros registados e não quem entra todos os meses. Os números são grandes, mas medem coisas diferentes das outras redes.
Cada gesto diz uma coisa diferente sobre o interesse de quem o faz. Agrupamo-los em quatro.
O gesto mais rápido. No LinkedIn há várias reações, do Gosto ao Celebrar.
Exige tempo e abre diálogo. Um bom comentário vale mais do que muitos gostos.
Alguém leva a sua publicação à sua própria rede de contactos.
Sinais de quem está a considerar: clica, segue ou deixa o contacto.
Quantas vezes a publicação foi mostrada.
A proporção de quem reagiu face a quem viu. Compara publicações de forma justa.
Quem saiu do LinkedIn para o seu website. É o número que liga a rede ao negócio.
Os três números que acompanhamos em primeiro lugar numa Página.
Os anúncios do LinkedIn criam-se no Campaign Manager. Começa por escolher um objetivo, que determina os formatos disponíveis. Depois de a campanha arrancar, o objetivo e o formato já não se podem mudar.
Existe ainda o objetivo «Leads de talento», só para empresas com contrato LinkedIn Recruiter.
| Formato | O que é | Onde aparece |
|---|---|---|
| Conteúdo patrocinado | Anúncios com imagem, vídeo ou outros conteúdos | No feed, no computador, no tablet e no telemóvel |
| Mensagens patrocinadas | Anúncios entregues como mensagem direta | Nas mensagens do LinkedIn |
| Anúncios dinâmicos | Personalizados com dados do perfil, como o nome da empresa ou o cargo | Personalizados para cada membro |
| Anúncios de texto | Anúncios simples, pagos por clique, rápidos de criar | Só no computador |
Objetivos e formatos conforme a Ajuda do LinkedIn e o LinkedIn Marketing Solutions, consultados em outubro de 2026.
«Promover» é o caminho curto: amplia uma publicação da Página que já está a funcionar. O Campaign Manager dá mais controlo sobre o objetivo, o público e o formato. No LinkedIn, a grande vantagem é escolher o público por cargo, empresa e setor.
A capa de uma Página do LinkedIn é uma faixa estreita, redimensionada para cada ecrã. O que estiver nas margens pode ficar cortado, na horizontal ou na vertical.
| Imagem | Tamanho recomendado | A saber |
|---|---|---|
| Capa | 1512×256 px | Pode ser redimensionada e cortada conforme o ecrã. Mantenha o essencial ao centro. |
| Logótipo | 400×400 px · mínimo 268×268 px | Aparece sobre fundo claro e sobre fundo escuro. Um logótipo transparente é mostrado sobre branco. |
| Ficheiros | PNG ou JPEG | Até 3 MB por imagem. |
Medidas conforme a Ajuda do LinkedIn, consultada em outubro de 2026. No simulador, a área visível no telemóvel é aproximada.
A regra prática: o nome, a assinatura da marca e qualquer texto importante ficam ao centro da capa, longe das margens e dos cantos. Teste o logótipo em modo claro e em modo escuro antes de o publicar.
O LinkedIn foi fundado em dezembro de 2002 e abriu ao público em maio de 2003, nove meses antes do Facebook. Do mais recente para o mais antigo:
O LinkedIn conta membros registados. O alcance publicitário não é o mesmo que o total de pessoas que usam a rede todos os meses.
Na Web Winner Agency tratamos da Página, criamos os conteúdos e gerimos os anúncios. Juntamos gestão de redes sociais, design e SEO na mesma equipa.
Capa, logótipo e descrição da Página em ordem, e apoio aos perfis de quem dá a cara pela empresa.
Publicações e artigos sobre o seu setor, escritos para quem decide.
Campanhas no Campaign Manager, com público escolhido por cargo, empresa e setor.
Conte-nos como está o seu LinkedIn hoje. Começamos por aí.
1512×256 px, em PNG ou JPEG até 3 MB, segundo a Ajuda do LinkedIn. A capa pode ser cortada conforme o ecrã, por isso mantenha o essencial ao centro.
400×400 px, com um mínimo de 268×268 px. O logótipo aparece sobre fundo claro e sobre fundo escuro, por isso teste-o nos dois.
Cerca de 6,10 milhões de membros registados no final de 2025, o equivalente a 58,6% da população, segundo o relatório Digital 2026: Portugal da DataReportal. São membros registados, não utilizadores ativos por mês.
Quase metade do público (47,3%) tem entre 25 e 34 anos, e 28,7% entre 18 e 24, segundo dados de janeiro de 2025. O LinkedIn só admite maiores de 18 anos.
Quatro famílias de formatos: conteúdo patrocinado no feed, mensagens patrocinadas, anúncios dinâmicos e anúncios de texto. Cada campanha parte de um objetivo, como notoriedade da marca, visitas ao website, geração de leads ou candidatos a vagas.
No Campaign Manager, a ferramenta de publicidade do LinkedIn. O objetivo e o formato escolhidos não podem ser alterados depois de a campanha ser lançada.